雅各布专栏：专注行业第一品牌商业模式研究，CxO知识内容社区

导读： 瞬息万变的市场环境和日新月异的科技进步要求企业不断调整和引入创新，以在竞争中保持领先地位，在这种充满活力的环境中，创新领域提供了广阔无垠的前景...

商业竞争相当激烈，对企业而言，战略创新显得尤为关键。这关乎企业能否在竞争中崭露头角，决定其能否成功。它直接影响到企业的兴衰。

战略创新定义及价值

商业创新涉及个人或集体创造全新的产品、流程、观念，或用新方法重新构想现有内容。这种创新策略对企业扩大规模、保持竞争优势、推动社会进步有积极作用。在全球化快速发展的今天，若企业停滞不前，很快就会被市场淘汰。许多成功的创新实例都在告诫企业，创新的重要性不言而喻。

变革下创新紧迫性

企业正经历着剧变，创新意识必须加强。在快速发展的时代背景下，将创新理念融入企业整体战略显得尤为关键。目前市场波动不定，技术革新日新月异。只有持续创新，企业才能适应变化，稳固其市场地位。若不主动求变，创新，企业可能被时代抛弃，市场份额也将随之流失。

产品创新举例

创新产品应孕育出能够颠覆现状的思维，激发出创新的活力。苹果公司对人与移动设备的互动方式进行了革新，其iPhone系列彻底改变了手机市场的格局。宜家采用“平板包装”的方式销售家具，既提高了购物的便利性，又提升了物流效率。这样的创新产品充满生机，吸引了大量消费者，并且对市场结构进行了重塑。

技术创新要点

技术进步促使我们研发或改进性能更强的技术，这需要投入大量研发资金。同时，我们必须紧跟市场步伐，关注价值的实现。一个技术创新能否成功，关键在于如何有效管理知识产权、人才资源和合作伙伴关系。在电动汽车领域，众多技术革新使其成为环保且高效的交通选择，这也重新塑造了交通模式。

创新解决方案影响

新的方案对企业和数字世界的互动方式给出了全新的理解。MBA聚合物公司持续增加研发资金，对产品进行改良和提升，主动面对全球废物处理挑战，既满足了市场需求，也对环保事业做出了贡献。这些创新措施切实解决了实际问题，给企业带来了新的发展机会。

商业模式与服务创新

企业通过改变商业模式，提出了独特的价值观念。谷歌对AdWords进行了多次更新，增添了广告扩展功能，这样做既提高了广告的可见度和影响力，也满足了广告投放者的需求。创新服务同样极为关键，Netflix、Uber和Amazon Prime等公司用实践展示了创新服务对行业变革的强大推动作用。它们运用创新方法，打造了新的竞争优势。

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