iQOO 3发布：如何在疫情中赢得市场？揭秘iQOO品牌的成功之路

导读： 找到聚焦的细分人群，通过产品、渠道、营销等各种手段，全方位占领他们的心智。...

细分人群精准定位

初创品牌要想成功，关键是要精准定位目标消费群体。以去年三月vivo推出的iQOO为例，其独立成品牌的原因之一就是vivo在“技术爱好者”这一特定群体中的覆盖力和影响力不够。这个群体的成长与前沿技术的普及紧密相连，而手机行业的发展同样依赖于前沿技术的推动。比如，苹果公司推出的多点触控技术，正是开启了智能手机的新纪元。

技术偏好者特点

“这类技术爱好者”既精通手机知识，又乐于影响他人，他们在不同手机用户群体间扮演着至关重要的角色，具有显著的趋势引领作用。在老冀的“手机控”微信群中，每当新机型发布，大家便会围绕其技术规格展开热烈的讨论。iQOO与KPL的合作，推出官方比赛专用手机，正是为了锁定这部分消费者，并持续对他们施加影响。

前沿技术占领心智

要赢得“技术爱好者”的青睐，关键在于运用尖端技术进行交流。2019年7月，iQOO Neo率先在中端机型上使用了骁龙8系列顶级处理器，树立了新标杆。此次推出的iQOO 3，汇聚了多项前沿技术，拥有五大创新。比如，它是首款同时配备LPDDR5内存和UFS 3.1存储的国产手机，180Hz触控加速技术大幅提升了游戏体验。

品牌演进更大雄心

iQOO 3的推出展现了iQOO在实现从无到有的突破后的雄心壮志，这一点在“四多”上表现得尤为明显。iQOO 3更是品牌进军中高端市场的诚意之作，其上市也提升了iQOO的售价。这一切都显示出品牌有了新的追求和发展的方向，不再满足于现状，渴望在更高层次的市场中占据一席之地。

品牌定位新认知

冯宇飞，iQOO品牌的负责人，明确表示iQOO并非仅是互联网手机品牌。尽管其在线上销售表现良好。这一说法打破了众人对其的固有印象。事实上，iQOO有着更为宏大的规划和愿景。它不仅限于通过互联网渠道销售，未来还可能在多个销售渠道上发力，吸引更广泛的消费者群体。

市场环境挑战下表现

多数人预测今年首季手机销售将减少一半，然而iQOO 3的推出依旧传递出正面信号。在这种困难的市场情形中，它依靠先进技术和准确的市场定位吸引了众多消费者，显示了其强劲的竞争力。这不禁让人猜测，它是否能在逆境中实现增长，从而更大范围地占据市场份额。

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