2021年全球广告营销行业回暖趋势分析及中国市场增长数据报告

导读： 2021年的广告营销行业，自有其精彩所在。...

传统刷屏模式式微

在广告营销领域，如今单纯追求刷屏已不再是衡量广告好坏的唯一准则。在每年的众多营销案例中，既能引起广泛关注，又能在观众心中留下深刻印象，并能自发传播的项目寥寥无几。有些广告虽然曾一度广受欢迎，但很快便被人们遗忘，无法对观众产生持久的影响。这表明，仅仅依靠刷屏已经不足以打造出优秀的广告作品。

营销领域亟需寻找新的策略，以适应受众需求的持续演变。当前，消费者获取信息的渠道众多，对广告的品质要求日益提升，而传统的广告轰炸方式正逐渐减弱其吸引力。

蜜雪冰城的成功之道

蜜雪冰城赢得了众多好评，这主要得益于它鼓励用户参与到品牌的推广活动中来。他们设计了多种有趣的内容，让原本单调的传播变得生动有趣。比如，品牌的主题曲旋律简单易记，吸引了众多消费者参与演唱和改编，从而实现了品牌的自发传播。

品牌与消费者频繁交流，有助于缩短彼此间的距离，提升消费者对品牌的认同与归属。蜜雪冰城在这方面取得的成就，为其他品牌提供了正面示范，促使它们探索新的营销策略，激发消费者的参与积极性。

新消费群体的影响

Z世代和千禧一代逐渐崭露头角，他们的消费行为越发呈现出个性化特点。这一趋势使得品牌与消费者之间的互动变得更加紧密，特别是新消费品牌的表现尤为突出。自2019年以来，涌现出的新品牌普遍借助种草营销、直播带货以及私域流量等策略来扩大影响力。

这类新兴消费群体渴望新奇和独特的体验，对传统的营销手段不感兴趣。新兴消费品牌采用创新策略，迎合年轻人的消费习性，在激烈的市场竞争中找到了自己的位置。比如，一些新兴的美妆品牌就是通过社交媒体等渠道迅速打开市场的。

种草直播与私域运营

推广产品实际上是为了推动用户流量向购买力转化，随着社交网络的兴盛，品牌们渴望通过多种途径接触到消费者。直播能够引导流量流向品牌，而私域运营则是为了留住客户。众多化妆品品牌选择在小红书上推广，接着通过直播销售产品，最终将用户引导至自己的微信群里，进行持续的经营活动。

这些方法并非适用于所有情况。品牌在投入与回报的比例上需要深思熟虑。如果私域流量的质量不佳，那么转换效果可能会不尽如人意。以某些品牌为例，它们过分依赖低价促销来吸引私域流量，但这样的做法往往难以促成消费者的长期购买。

元宇宙的广告切口

2021年，元宇宙概念进入广告营销领域，NFT技术和虚拟偶像代言成为热门趋势。在元宇宙中，虚拟数字人被视为核心资产，品牌可以定制或合作，用于与消费者互动。例如，某运动品牌推出了虚拟代言人，以此吸引年轻消费者的注意。

虚拟形象与品牌更加匹配，避免了真人代言可能出现的失误和客户流失。这给品牌推广带来了新的可能，特别是在吸引年轻消费者方面有着显著的优势。展望未来，虚拟偶像代言有望成为广告宣传的一大新动向。

营销的战略核心

曾经，人们普遍认为外国货就是好货，这种观念深入人心。近年来，汽车品牌也开始注重社交网络上的推广。但劳斯莱斯邀请知名博主的事件引发了不小的争议，这反映出品牌在进行营销时必须慎重挑选合作伙伴。渠道、方法和技巧只是手段，真正重要的是以顾客需求为核心。

营销策略需以消费者需求为核心，重视他们的感受。若忽视消费者，即便品牌运用新策略，也难以实现持续成功。像有些品牌盲目追随新技术、新玩法，却忘了消费者的真实需求，结果往往事与愿违。

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